При переезде сайта теряются три вещи, и все три по одной причине: порядок действий. Позиции в поиске, заявки за время переключения и история в аналитике.
Ниже порядок, при котором старый сайт продолжает принимать заявки до последнего момента, а новый включается за один шаг.
Когда переезд оправдан
Короткая проверка, чтобы не затевать работу зря.
Переезд имеет смысл, когда на сайте нужны расчёты, ветвление, личные кабинеты или работа с данными, а текущий инструмент требует для этого сторонних виджетов и вставок кода. Либо когда при нескольких проектах стоимость выросла заметно.
Переезд не окупится, если сайт контентный, редактируют его разные люди из команды и всё устраивает. Смена инструмента стоит не только денег, но и времени на переучивание. Подробнее эти критерии разобраны в статье про аналог Тильды.
Шаг 1. Инвентаризация
Самая скучная часть, которая экономит больше всего времени. Выписать нужно пять вещей.
Все адреса страниц. Выгрузите список из карты сайта по адресу вашсайт.ру/sitemap.xml. Если сайт был в поиске, у страниц накопился вес, и адреса придётся либо сохранить, либо настроить переадресацию.
Формы и куда они отправляют. По каждой форме: какие поля, куда приходят заявки, кто их обрабатывает. Восстанавливать это по памяти после переключения долго.
Счётчики и коды. Яндекс Метрика, цели, коды рекламных систем, пиксели. Выпишите номера счётчиков, они понадобятся.
Интеграции. CRM, мессенджеры, платёжные системы, рассылки.
Где лежит домен и почта. У какого регистратора домен, где прописаны DNS-записи и привязана ли к домену почта. Последнее важнее всего, к этому вернёмся на седьмом шаге.
Шаг 2. Соберите новую версию на техническом адресе
Домен не трогаем, старый сайт продолжает работать и принимать заявки.
Начните с самой сложной страницы, а не с главной. Если получится она, остальное пойдёт быстрее. Если нет, вы потратили вечер, а не неделю.
При сборке сохраняйте заголовки и тексты страниц. Поисковые системы связывают страницу с запросами в том числе по ним, и полная переделка текстов вместе с переездом усложняет восстановление позиций.
Шаг 3. Настройте формы и проверьте их по-настоящему
Не на глаз, а отправкой тестовой заявки с реальным телефоном.
Проверьте по каждой форме:
- заявка дошла до почты или CRM
- все поля на месте, ничего не потерялось
- передаются UTM-метки со страницы
- уведомление пришло тому, кто обрабатывает
Это место, где чаще всего обнаруживается потеря через неделю после переезда.
Шаг 4. Перенесите счётчики
Поставьте на новую версию тот же счётчик Метрики, что стоял раньше. Новый заводить не нужно: при смене счётчика вы потеряете возможность сравнить, что было до и после.
Цели перенастройте под новую вёрстку: селекторы кнопок и форм изменились, старые цели перестанут срабатывать.
Шаг 5. Сверьте адреса страниц
Два варианта, и от выбора зависит объём работы.
Адреса сохранены. Идеальный случай. Переадресация не нужна, поисковики просто увидят обновлённые страницы.
Адреса изменились. Нужна карта переадресации: таблица, где слева старый адрес, справа новый. Каждая страница, которая была в поиске, должна вести на свой аналог, а не на главную. Переадресация на главную со всех страниц воспринимается поисковиками как потеря контента.
Страницы, которым нет замены, тоже должны куда-то вести: на ближайшую по смыслу или на раздел.
Шаг 6. Проверьте новую версию целиком
До переключения домена, по чек-листу:
- все страницы открываются
- формы отправляются и доходят
- сайт нормально выглядит на телефоне
- скорость загрузки не хуже прежней, проверяется через PageSpeed Insights
- заголовки и описания страниц на месте
- счётчик Метрики срабатывает, видно визиты в реальном времени
Шаг 7. Переключите домен
Технически это смена DNS-записей у регистратора или там, где они сейчас прописаны.
Главное предупреждение. Если к домену привязана почта, не трогайте MX-записи. Меняются только записи, отвечающие за сайт. Удаление MX-записей вместе с остальными приводит к тому, что почта перестаёт приходить, и это обнаруживается не сразу.
Чего ожидать. Обновление записей занимает от нескольких часов до суток. В это время часть посетителей видит старый сайт, часть новый, и это нормально. Поэтому старый сайт нельзя удалять сразу.
Сертификат безопасности. После переключения домена сертификат выпускается заново, обычно за несколько минут, иногда дольше. Пока он выпускается, браузер может показывать предупреждение.
Переключайте в начале рабочего дня в будний день. Не в пятницу вечером.
Шаг 8. Первые часы после переключения
Что проверить сразу:
- сайт открывается на вашем домене
- открывается с телефона и из другой сети, не только с рабочего компьютера
- замок в адресной строке на месте
- форма отправляется, и заявка дошла
- почта на домене работает
- счётчик Метрики пишет визиты
Отправьте тестовую заявку и позвоните тому, кто их принимает, чтобы убедиться лично.
Шаг 9. Сообщите поисковым системам
Домен остался прежним, поэтому специальный инструмент переезда сайта в Вебмастере не нужен, он для смены домена или протокола.
Нужно другое:
- Отправьте обновлённую карту сайта в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
- Отправьте главную и ключевые страницы на переобход вручную.
- Если адреса менялись, проверьте через неделю, что старые отдают переадресацию, а не ошибку.
Шаг 10. Не удаляйте старый сайт
Оставьте его хотя бы на две недели. Причины практические: может обнаружиться страница, о которой забыли, или понадобится посмотреть старую вёрстку. Доступ к архиву стоит дешевле, чем восстановление по памяти.
Чего ожидать по позициям
Просадка на одну или две недели после переезда это нормально. Поисковые системы переобходят страницы не мгновенно, и часть из них временно теряет позиции.
Если через месяц позиции не вернулись, проверьте в первую очередь: сохранились ли заголовки и тексты, работает ли переадресация со старых адресов, не закрылся ли сайт случайно от индексации в robots.txt.
Что ускоряет восстановление: сохранённые адреса, сохранённые тексты, отправка на переобход вручную и скорость загрузки не хуже прежней.
Типичные ошибки
Переключить домен до проверки форм. Заявки уходят в пустоту, и обнаруживается это по тишине в CRM через несколько дней.
Переадресация всех страниц на главную. Поисковики воспринимают это как исчезновение контента.
Новый счётчик Метрики вместо старого. Теряется вся история и возможность сравнить результат переезда.
Удалить MX-записи вместе с остальными. Перестаёт работать почта на домене.
Переписать все тексты одновременно с переездом. Потом невозможно понять, что повлияло на позиции: смена платформы или смена текстов.
Переезжать в пятницу вечером. Если что-то пойдёт не так, разбираться придётся в выходные.
Как перенести страницу в Шкатулку
Переносится содержание: тексты, структура, логика расчётов. Вёрстка собирается заново, автоматического переноса между конструкторами не существует.
Практический способ: открыть старую страницу рядом и описать её словами.
Собери страницу услуги по описанию.
Структура сверху вниз:
первый экран с заголовком, подзаголовком и кнопкой;
блок с тремя преимуществами;
калькулятор стоимости с тремя параметрами;
форма заявки с телефоном;
блок вопросов и ответов, пять штук;
подвал с контактами.
Тексты я вставлю сам, пока поставь заглушки.
Калькулятор: цена пересчитывается сразу при изменении параметра,
без кнопки «рассчитать», результат показывай диапазоном.
Форма отправляет заявку на почту и в Телеграм, передаёт
выбранные параметры калькулятора и UTM-метки со страницы.
Адрес страницы должен быть такой же, как на старом сайте:
/uslugi/название.
Оформление светлое, всё должно работать на телефоне.Что попросить следующим сообщением:
- Поставь вот эти тексты вместо заглушек
- Подключи счётчик Метрики номер такой-то
- Сделай вторую такую же страницу для другой услуги
Частые вопросы
Можно ли перенести сайт автоматически? Нет, автоматического переноса между конструкторами не существует. Переносятся тексты, структура и логика, вёрстка собирается заново.
Потеряю ли я позиции в поиске? Просадка на одну или две недели обычна. При сохранённых адресах, заголовках и текстах позиции возвращаются. Серьёзные потери случаются, когда одновременно меняют адреса, тексты и структуру.
Нужно ли менять домен? Нет. Домен ваш и к конструктору не привязан, меняются только DNS-записи, отвечающие за сайт.
Что делать с почтой на домене? Не трогать MX-записи при смене DNS. Они отвечают за почту и к сайту отношения не имеют.
Сколько времени занимает переезд? Лендинг вечер, многостраничный сайт от нескольких дней. Основное время уходит на перенос форм, счётчиков и сверку адресов, а не на сборку страниц.
Когда можно удалять старый сайт? Через две недели после переключения, когда убедитесь, что новый работает, заявки доходят, а позиции не просели сверх ожидаемого.
Нужно ли использовать инструмент «Переезд сайта» в Вебмастере? Нет, если домен не меняется. Этот инструмент для смены домена или перехода на защищённый протокол. При смене конструктора достаточно отправить карту сайта и ключевые страницы на переобход.
Коротко
Порядок решает всё: собрать новую версию на техническом адресе, проверить формы отправкой реальной заявки, перенести тот же счётчик Метрики, сверить адреса страниц и только потом переключать домен.
Две вещи, которые ломают переезд чаще остальных: удаление MX-записей вместе с DNS, из-за чего перестаёт работать почта, и переадресация всех старых адресов на главную.
Старый сайт не удаляйте две недели, а тексты и заголовки при переезде сохраните. Переписать их можно потом, когда позиции восстановятся.
